Au sein du Bureau des élèves du lycée les deux brillants modèles d'exemplarité de l'académie, la vice-présidente Kaguya Shinomiya et le président — de milieu modeste — Miyuki Shirogane, conçoivent l'amour d'une façon particulière : ils sont attirés l'un par l'autre, mais il leur est impossible d'avouer leurs sentiments en raison de leur trop grande fierté, et ce, même si un semestre s'est écoulé. Considérant en effet la corrélation entre inégalité d'intérêt amoureux et rapport de domination dans une relation de cet acabit, ils en concluent chacun de leur côté que celui des deux qui se confesserait en premier, deviendra le « perdant » du couple et en viendra immanquablement à être soumis par l'autre. Ainsi commence leur quotidien rempli de complots divers et autres stratagèmes pour forcer l'autre à avouer ses sentiments…